Jan 20, 2012
Starke Marke
„Bei dm fühlen sich die Kunden mit Abstand am wohlsten“, folgert das Fachmedium Werben & Verkaufen Online (W&V) aus dem guten Ergebnis von dm-drogerie markt beim Mafo.de-Ranking. Mit deutlichem Vorsprung führt dm die Liste der Drogeriemarktketten an, deren Markenstärke und Positionierung abgefragt wurde: Mit 7,8 von 10 Punkten werden Rossmann (7,4) und Müller (6,9) auf die Plätze zwei und drei verwiesen. Allein bei der Markenbekanntheit erreicht dm beeindruckende 9,9 Punkte und auch in jeder Image-Subkategorie die jeweils beste Bewertung.
Viele Verbraucher bewerten dm als attraktiv, modern, unkompliziert und vertrauenswürdig.
Attraktiv, modern, vertrauenswürdig
Viele Verbraucher halten dm für in hohem Maße attraktiv, modern, unkompliziert und vertrauenswürdig. Dabei kommt der dm-Slogan „Hier bin ich Mensch. Hier kauf ich ein“ sehr gut an und erhält erstklassige Noten. Besonderen Zuspruch erfährt auch der Einsatz für Nachhaltigkeit: Konkret werden die „anthroposophische Führung, sympathische Linie und große Auswahl an Bioprodukten“ benannt. Zusätzliches Lob gibt es für die Eigenmarken, die Freundlichkeit der Mitarbeiter sowie die helle und freundliche Einkaufsatmosphäre in den dm-Märkten.
Online-repräsentative Umfrage
Das Mafo.de-Ranking basiert auf einer Online-Umfrage unter 500 online repräsentativen Verbrauchern. Diese werden für die wöchentlich exklusiv für W&V Online erhobenen Marken-Hitlisten zu unterschiedlichen Branchen aus einem Pool von 25.000 Personen ausgewählt.
Mit deutlichem Vorsprung führt dm die Liste der sechs führenden Drogeriemarktketten an. Bild: Mafo.de
